廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，并消耗一定的費(fèi)用，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。

　　重慶廣告公司理解的廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，如政府行政部門、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等。狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式。

　　一、什么是廣告創(chuàng)意？

　　什么是廣告創(chuàng)意？其意思是創(chuàng)造、創(chuàng)建、造成?！皠?chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象之意”，從這一層面進(jìn)行挖掘，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)。即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過(guò)精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個(gè)意象的過(guò)程。簡(jiǎn)而言之，即廣告主題意念的意象化。

　　二、廣告創(chuàng)意的原則有哪些？

　　1、廣告創(chuàng)意的獨(dú)創(chuàng)性原則。所謂獨(dú)創(chuàng)性原則是指廣告創(chuàng)意中不能因循守舊、墨守陳規(guī)，而要勇于的善于標(biāo)新立異。獨(dú)創(chuàng)性的廣告創(chuàng)意具有強(qiáng)度的心理突破效果，長(zhǎng)久地被記憶且符合廣告?zhèn)鬟_(dá)的心理階梯的目標(biāo)。

　　2、廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則。獨(dú)創(chuàng)性是廣告創(chuàng)意的首要原則，但獨(dú)創(chuàng)性不是目的。廣告創(chuàng)意能否達(dá)到戶外廣告牌促銷的目的基本上取決于廣告公司制作的信息傳達(dá)效率，這就是廣告燈箱創(chuàng)意的實(shí)效性原則。

　　三、廣告創(chuàng)意的過(guò)程有哪些步驟？

　　1、準(zhǔn)備期

　　根據(jù)客戶需求搜集資料，根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)加上創(chuàng)意。

　　2、設(shè)計(jì)期

　　把所搜集的資料加以咀嚼消化，使意識(shí)自由發(fā)展，并使其結(jié)合。

　　3、制作期

　　以文字或圖形將創(chuàng)意具體化并制作為實(shí)物。

　　4、完工期

　　將制作完工的廣告發(fā)光字安裝完成。